‘Her şey göründüğü üzere değildir’ lafı ünlü markaların pazarlama stratejilerinde de kıymetli bir yer tutmuş olacak ki birçoklarının bu mantıkla yola çıktığı görülebiliyor.
Gün içerisinde, sokakta yürürken, internette dolaşırken çabucak hemen her yerde markaların logolarıyla karşılaşmak mümkün. Bizi eserleri ikna etmeye, daha akılda kalıcı hale getirmeye yarayan logolar aslında pek de göründüğü üzere değil.
Son olarak 10 yaşında bir çocuğun toplumsal medya hesabından Toblerone logosunda bilinmeyen bir ayı olduğunu açıklaması gündem olmuş, birden fazla insan bugüne kadar çikolataların üzerindeki ‘gizli ayı’yı göremediklerini itiraf etmişti. Ayının ve ‘bern’ sözünün çikolata markasında kapalı ileti olarak verildiği düşünülüyor.
Bundan yola çıkan birçok kişi tabir yerindeyse bir ‘logo çılgınlığı’ başlattı ve öbür şirketlerin logolarında gizli manaları bulmak için harekete geçti. Pekala siz bugüne kadar hangi markaların logolarında bilinmeyen manaları fark edebildiniz?
İngiliz Daily Mail gazetesi günlük hayatta sıkça karşılaşılan markalara ilişkin logoların saklı manalarını inceledi.
FedEx’ten yüzlerce paket almış olsanız da, logosundaki bilinmeyen sembolü hiç fark ettiniz mi? Dünyanın en tanınan kargo şirketlerinden biri olan FedEx’in logosuna dikkatlice bakıldığında, “E” ve “x” harfleri ortasında bir “ok işareti” olduğu göze çarpar.
Logo dizayncısı Lindon Leader, okun ‘ileri istikameti, suratı ve kesinliği’ nitelendirdiğini söylemişti.
Fast Food devi Wendy’s’in logosu birinci bakışta pek sıradan görünse de aslında yakınlaşıldığında gerçek epey farklı olabiliyor. Wendy’nin bluzunun yakasında gizli bir ileti olduğunu bugüne kadar çok az kişinin fark ettiğine eminiz…
Yakından baktığınızda burada bilinmeyen bir söz yazdığını görmeniz mümkün. Gömleğinin yakasında ‘anne’ yazıyor. Birçok mutfak dedektifi kelimeyi, fast-food devinin yemeklerine bir rahatlık ve sıcaklık dokunuşu verme gayreti olarak değerlendirse de firma aslında bir ‘kasıt’ olmadığını söyledi.
Tour de France yani Fransa Bisiklet Tipi dünyanın en saygın spor tertipleri ortasında yer alıyor. Her ne kadar aşina olunan bir logo olsa da birden fazla kişinin kapalı sembolü fark etmediğine eminiz. Logoda R harfine yakından bakarsanız, bisiklet süren bir bisikletçi fark edebilirsiniz. Sarı daire, bisikletin yazı tipi tekerleğini, ‘u’ bisikletin koltuğunu ve O, bisikletin ardını temsil eder. Ayrıyeten sarı vurgusu aktifliğin gündüz gerçekleştiğine dikkat çeker.
Dünyanın en büyük e-ticaret sitesi olan Amazon, logosundan da ileti vermeyi ihmal etmiyor. Amazon’un logosunda yer alan ok A harfinden Z’ye yanlışsız çizilmiş. Bu da, firmada A’dan Z’ye her şeyi bulabilirsiniz manasına geliyor.
Temel besinden dondurmaya pek çok markayı bünyesinde barındıran Ünilever’in logosuyla daha evvel pek fazla karşılaşmamış olabilirsiniz. Lakin logoya dikkatli bakıldığında U harfi dikkat çekiyor. Rastgele çizilmiş üzere görünen harf aslında bir sanat yapıtı sonucu oluşmadı…
U harfinde firmaya ilişkin eserlere rastlamak mümkün. Yani Ünilever’i tanımıyorsanız bile logosuna bakıp ne sattığını anlayabilirsiniz…
Continental lastikleri dünyanın dört bir yanında görebileceğiniz başta ‘sıradan’ üzere görünen bir logoya sahip. Ancak aslında dördüncü en büyük lastik üreticisi muhakkak misyonunu logoda açıkça ortaya koyuyor. Yakından bakarsanız, logodaki C ve O’nun aslında bir lastiği temsil ettiğini göreceksiniz.
Efsane kot markası Levi’s logosuna dikkatli bakıldığında alt kısmında iki eğri olduğunu fark etmek mümkün. Bu iki eğri aslında kot pantolonların ceplerini temsil ediyor.
Yaratıcı logolardan biri de Sony’nin bilgisayar markası Vaio’ya ilişkin. Logoda “VAIO” harflerinin hem “analog” hem de “dijital” sembollerini oluşturduğunu görmek mümkün.