Elektrikli araba üreticisi Tesla ve uzay nakliyeciliği şirketi SpaceX’in CEO’su Elon Musk’ın geçen aylarda Twitter’a yaptığı 44 milyar dolarlık satın alma teklifinde sona gelindi ve şirketin yeni sahibi, Musk oldu. Epey uzayan ve tarafları davalık hale getiren olaylar esnasında, Twitter’ın pay senetleri kıymet kaybederken, Elon Musk’ın idaresi devralmasıyla pek çok üst seviye yönetici Twitter’daki vazifesinden istifa etti.
Mevcut CEO Parag Agrawal
Konuya ait açıklamalarda bulunan İzay Dijital Kurucusu ve toplumsal medya uzmanı Esat Özcan şu tabirlere yer verdi:
“Twitter geçtiğimiz yılı, 4,5 milyar doları reklamlardan gelen toplam 5,1 milyar dolar gelirle tamamlamıştı. Bu sayı, global dijital reklam pazarının yüzde 1’inden daha az bir kısma karşılık geliyor. Twitter pek çok marka için tüm bu gelişmeler yaşanmadan evvel de güçlü bir reklam aracı değildi. Bu noktada markaların daha da temkinli davranması gerekiyor” dedi.
“Dünya markaları reklamları durdurdu”
Dünyaca ünlü markaların Twitter’da reklam faaliyetlerini durdurması trendini başlatanlar ortasında ilaç şirketi Pfizer ve atıştırmalık üreticisi Mondelez birinci sıralarda yer aldı. Bu markaları General Mills, Volkswagen Group, Audi ve General Motors üzere şirketler izledi.
Öte yandan Coca Cola ve Unilever üzere şirketlerin reklam satın almalarıyla ilgilenen Interpublic Group da birlikte çalıştığı markalara Twitter’da reklam aktivitelerini durdurmayı önerdi.
Şirketin yeni sahibi Elon Musk’ın bu yaşananları Twitter’ın gelirlerinde büyük bir düşüşe sebep olacağı tarafında yorumladığını söyleyen Esat Özcan, “Markalar, Twitter’ın satın alınma sürecini de geciktiren içerik moderasyonu ve bot hesaplar üzere tasalarla Twitter reklamlarından çekiliyor. Öte yandan otomotiv şirketleri, Elon Musk’ın rakipleri pozisyonundaki Tesla’nın CEO’su olmasından ötürü da geri adım atıyor. Bu dalga yayılacak üzere görünüyor çünkü Toyota da nasıl bir atak yapacaklarını değerlendirdiğini söylüyor. Ertelenmiş olsa da mavi tik aboneliği üzere argümanlı sayılabilecek kararların yanı sıra Musk, yapısal düzenlemelere de gidiyor. Geçtiğimiz günlerde Hindistan’daki işgücünün yüzde 90’ını işten çıkarma kararı aldı. Elon Musk sıra dışı bir yönetici, münasebetiyle markalar platformun tüm bu çalkantılı süreci nasıl atlatacağını, şirketin yeni sahibinin nasıl bir rota çizeceğini görmek istiyor” ifadelerini kullandı. (DHA)