Pek çok global markanın yolunun kesiştiği influencer pazarlama, bugün gelişen üç boyutlu grafik yazılımlarının ve bilgisayar teknolojilerinin tesiriyle yeni bir form kazandı. Gerçek insanlara benzeyen, onlar üzere davranan, günlük hayatlarından kesitleri toplumsal medya hesaplarında paylaşan sanal influencer’lar, markaların dikkatini çekmeye başladı.
6 milyon takipçili Lu do Magalu ve 3 milyon takipçili Lil Miquela bu kavramın en güçlü temsilcileri ortasında sayılırken, Türkiye’den bir yapım ve teknoloji şirketi tarafından geliştirilen ALARA X de son periyotta global kullanıcıların ilgi odağına dönüştü. IAMX.Live’ın kurucu ortaklarından Ercan Barış, sanal influencer pazarına ait son gelişmeleri kıymetlendirdi.
Sanal influencerlar’ın markalar için güçlü fırsatlar barındırdığına dikkat çeken Ercan Barış “Bu dijital yıldızlar şimdiden milyar dolarlık bir iktisat yaratmış durumda. Dijitalde artan rekabet, markaları tüketiciye ulaşmanın en yaratıcı yollarını bulmaya yönlendiriyor. Markalar bu noktada trendleri yakından takip ediyor. Başta moda ve süratli tüketim eserleri markaları olmak üzere global çapta faaliyet gösteren kimi şirketler sanal influencerlar’ı kampanyalarında kullanmaya, sahiplenmeye başladı” dedi.
“METAVERSE ÇAĞI KENDİ ÜNLÜ İSİMLERİYLE GELİYOR”
Yapay zeka ve grafik yazılımlar kullanılarak hayat verilen sanal influencer’lar, bugün bildiğimiz manasıyla influencer’ların davranışlarını taklit ediyor. Gittikleri restoran ve müzeleri, ziyaret ettikleri kentleri, modülü oldukları tecrübeleri takipçileriyle paylaşan bu dijital yıldızlar, kendilerine has hobilere, ilgi alanlarına ve kişiliklere sahip oluşlarıyla dikkat çekiyor.
Dijital karakterlerin bilhassa toplumsal medyada daha samimi ve gerçek tecrübeler arayan Z kuşağının ilgisini çektiğini söyleyen Ercan Barış, “Sanal influencer pazarının 2025’e kadar 4,6 milyar dolara ulaşması ve bu süreçte %26 büyümesi bekleniyor. Bugün internetin yeni bir versiyonundan, Web3’ten kelam ediyoruz. Metaverse’ün yeni hayat alanları tüm dünyanın ortak gündemine dönüşüyor. Sanal influencer’ları da metaverse çağının ünlü isimleri olarak tanımlayabiliriz. Aslında bu karakterler markalar için gerçek hayattakine emsal bir vazife üstleniyor. Örneğin Influencer Marketing Factory tarafından yürütülen bir araştırmada, iştirakçilerin %58’inin en az bir sanal influencer takip ettiği görülüyor. Bu yıl tüketicilerinin %35’inin sanal influencer’lar tarafından tanıtılan bir eser yahut hizmet satın aldığı biliniyor. Bu dijital hayat elçilerine ilgi gösteren jenerasyonun %40’ının Z ve milenyallar olması da şaşırtan değil” dedi.
“2025’E KADAR SANAL INFLUENCER KOLONİMİZİ KURACAĞIZ”
IAMX.Live’ın markalara özel anahtar teslim yapım tahlilleri sunan bir teknoloji şirketi olduğunu vurgulayan IAMX.Live kurucu ortaklarından Ercan Barış, değerlendirmelerini şu sözlerle sonlandırdı:
“Bugün 300 bine yakın takipçisiyle Instagram’da global bir ilgiyle karşılanan ALARA X, sanal influencer kavramını keşfettiğimiz birinci karakter projemiz olmasına karşın küresel pazarda dikkate kıymet başarılara ulaştı. Hollywood imallerine imza atan global animasyon stüdyoları, ALARA’nın görüntüleri üzerinde uzun vakittir çalışıyor. Önümüzdeki yıllarda ALARA X’in yanı sıra, kendilerine ilişkin bir kıssası olan, sanal hayatlarında farklı meslekler yapan yeni realistik karakterler oluşturarak 2025’e kadar 21 kişilik bir sanal fenomen kolonisi kurmayı hedefliyoruz. Bir teknoloji şirketi olarak, her karakteri blokzinciri teknolojisi ve kripto, NFT üzere konseptlerle uyumlu olarak kurguluyoruz. Bu manada IAMX.Live olarak geliştirdiğimiz karakterler, markaların metaverse, web3 ve NFT üzere yeni kavramlara geçişinin de kilit rol üstlenecek. Her realistik karakterimizin bir marka tarafından sahiplenildiği, o markanın sanal elçisine dönüştüğü bir gelecek hayal ediyoruz. 2.5 yıl öncesinden başlayan ağır çalışmalarımız ile IAMX.Live olarak yükselen bu ekosistemde hem markalar, hem de yatırımcılar için yeni fırsatlar yaratacağına inanıyoruz. Bu sebeple bir taraftan takımlarımız markalar tarafında virtual karakterler hakkında toplantı ve sunumlar gerçekleştirirken başka taraftandan da milletlerarası arenada bir çok fon ve yatırım şirketi ile bir ortaya gelerek görüşmeler gerçekleştiriyoruz.”