Mobil aygıtların yaygınlaşmasıyla birlikte toplumsal medya platformlarının kullanımı artarken, pazarlama stratejilerinde influencer marketing’in hissesi artıyor. Influencer Marketing Hub’ın hususa dair yayımladığı bilgiler, 2021’de yaklaşık 14 milyar dolar olan influencer marketing pazarının 2022’de 16 milyar doları aşacağına işaret ediyor.
Sosyal medyanın imkanlarını avantaja çevirerek satışlarını artırmak isteyen markaların yüzde 68’i 2022’deki pazarlama kampanyalarında influencer bütçelerini yükseltmeyi hedeflerken, son periyotta fenomenlerin içerik platformuna dönüşen bir internet sitesi influencerların merak edilen gelir karnesini ortaya koyuyor.
“İnsanlar ortasında bağlantı kurmanın en faal yollarından biri haline gelen toplumsal medya, birtakım bireyler için gelir kaynağı olurken, markalar için de amaç kitlelerine ulaşacakları değerli bir mecraya dönüşüyor. Fenomenler işlerini dijital kanallara taşırken, markalar da eserlerini toplumsal medya fenomenleri aracılığıyla sunuyor. Yüklü olarak YouTube, Instagram, TikTok üzere platformlarda tertipli içerik paylaşan fenomenler, 2-3 sene içinde aylık 20 ila 30 bin TL ortasında gelire ulaşıyor.”
FENOMENLERİN KARLARI INFLUENCER ADAYLARINA İLHAM OLDU
Sosyal medya kullanıcılarının içerik üreticisi olmalarında fenomenlerin çıkarlarının teşvik edici bir rolü olduğunun altını çizen Yaşar Can, önde gelen toplumsal medya platformlarındaki fenomenlerin gelirlerine dair şu bilgileri paylaştı:
“TikTok dünyada en süratli büyüyen toplumsal medya platformlarının başında yer alıyor. Araştırmamızda görüyoruz ki bu uygulamada yaklaşık 100 bin takipçisi olan fenomenlerin canlı yayın ve sponsorlu gelirlerinin toplamı 8 bin TL’nin üzerine çıkıyor. TikTok, kullanıcılarına rastgele bir fiyat ödemez ve reklam geliri paylaşma üzere bir programı sunmazken, YouTube platformunda ise durum farklı bir boyut kazanıyor.”
YOUTUBER’LAR REKLAM BAŞINA YAKLAŞIK 100 BİN TL KAZANIYOR
100 BİN TAKİPÇİLİ INSTAGRAM FENOMENLERİ PAYLAŞIM BAŞINA BİN TL ALIYOR
SOSYAL MEDYA PLATFORMLARI GELİR HAVUZUNA DÖNÜŞTÜ
Büyük bir canlı yayın ağı olan Twitch’te oyun yüklü cümbüş görüntüleriyle yarar elde edildiğini aktaran Yaşar Can, “Twitch yayıncıları ödemelerini lakin 100 doları geçtikleri takdirde alabilirken, Twitch’in partner kanalları da yayıncıların ekstra gelir elde etmesine kapı aralıyor” diyerek kelamlarına şu biçimde son verdi:
“Sosyal medya birçok bölüm ve kişi için süratle büyüyen bir gelir havuzuna dönüşürken, fenomenlerin bu mecralardan elde ettiği statü ve çıkar birçok kullanıcıya ilham oluyor. Biz de içerik üreticisi olmak isteyen şahısların hazırladıkları içerikleri yayınladıkları bir platform olarak, bu işi bir meslek haline dönüştürmelerine dayanak oluyoruz.”