Alışveriş yapma alışkanlıklarınızın aslında bir kültür eseri olduğunu biliyor muydunuz? Globalleşen dünyada toplumun alışkanlıklarını tahlil eden bir bölüm bile var! Gerek medya gerek raflarda gördüğünüz reklamlar ve sergilenen eserler, bir gaye kitlesine nazaran oluşturuluyor. Maksat kitleler; yaş, cinsiyet ve tüketim biçimine nazaran farklılık gösterebiliyor. Bu faktörleri kullanan markalar, tüketicilerin daha fazla düşünmeden alışveriş yapmalarını sağlıyor. Gelin, amaç kitlelerini etkilemek için ünlü markaların bilinmesini istemedikleri hilelere birlikte göz atalım!
Âdeta Pamuk Prenses’in elması üzere parlayan elmalar, halbuki taze değilmiş.
Manavlardan büyük bir iştahla aldığınız elmaların, konuta geldiğinizde çabucak çürümeye başlaması hüsrana uğratabiliyor. Bunun nedeni, sizin elmaları uygun koruma edememeniz falan değil. Satıcılar, elmalar parlak görünsün ve alıcıları satın almaya yönlendirsin diye onlara makul usuller uyguluyor. Mum erittikleri kaplara elmaları yerleştirdikten sonra elmaları bir hoş siliyorlar. Son hâlini gördüğünüz parlaklığa ulaşmış elmalar, aslında sanıldığı kadar taze ve lezzetli olmuyor.
Pizzadaki peynirler, peynir değilmiş!
Reklamlarda durmadan sünen, uzadıkça uzayan peynirleri görüp pizza sipariş verdiğiniz oldu mu? Pekala, gelen sipariş sizi mutlu etti mi? Yanıtınız ‘Hayır.’ ise size mantıklı bir açıklamamız var: Reklam çekimlerinde kullanılan pizza peynirleri aslında bir tutkaldan ibaret. Yanlış duymadınız, daha esnek ve dolgun bir görünüm sağlamak için pizza dilimlerinin ortasına tutkal sürüyorlarmış.
Çikolatalara ufak bir dokunuş.
Makyaj sayesinde beşerler görünümünü değiştirebiliyor ve değişik birine dönüşebiliyor. Pekala, kelam konusu besinler olduğunda durum farklılık gösteriyor mu? Besin boyaları sayesinde değişim mümkün oluyor! Reklamlarda gördüğünüz çikolatalar, akışkanlıklarını besin boyasından alıyor. Keklerin içindeki çikolata dolgusu da besin boyası ve tutkalın birleşiminden oluşuyor.
Hemen demlenen çay mucizesi.
Çay reklamlarındaki hazırlanan çayların demini çabucak alması mucizevi bir olay, değil mi? Aslında o da besin boyası! Bazen saatlerce süren çekimlere dayanması mümkün olmayan eserler, taze ve iştah açıcı görünümlerini işte bu türlü sağlıyor.
Babam bu türlü pasta yapmayı nereden öğrendi?
Meyvelerin tazeliğinden devam edecek olursak biraz da çilekleri konuşalım. Pasta süsü olarak kullanılan çileklerin albenili pembelikleri pazarlarda hiç de o denli olmuyor. Sır perdesinin aralanmasına hazır mısınız? Reklamcıların bu bahisteki kabahat ortağı: sıvı rujlar! Evet, doğal bir görünüm için çilekleri rujla boyuyorlar. Zerzevat ve meyvelerin doğal görünmeleri için birebir vakitte saç spreyi püskürtmek üzere tuhaf metotlar olduğu da biliniyor.
Balondan ibaret.
Hayallerinizi süsleyen hamburgere bir türlü kavuşamadınız mı? Eti dolgun, gramajı yüksek, gereci bol hamburgerler nedense karşımıza yalnızca reklamlarda çıkıyor. Bunun nedeni de doğal ki reklam hilesinden kaynaklıyor. Hamburger reklamlarındaki oyunculara bile yenilebilir, gerçek hamburgerler verilmiyor. Çekimden çabucak sonra oyunculardan ısırdıkları eserleri tükürmeleri isteniyor.
Balon şişirir üzere şişirilen tavuklar.
Bir kova dolusu tavuk sipariş ettiğinizde birden fazla vakit yalnızca kemik yiyorsunuz. Reklamda oynayan eti budu yerindeki tavuklar, sizi kandırıyor. Reklamdaki tavuklar ne yazık ki gerçek değil ve dolgun görünmeleri için balon şişirir üzere onları şişiriyorlar. Yenebilir tavuklar, süratli üretim sağlanan çiftliklerde yetiştiriliyor. Bu yüzden özgür dolaşan tavuklar kadar doğal bir döngüde beslenmiyorlar. Yetersiz beslenen süratli üretim ve maliyeti düşük tavukları, kullanıcı beğenisine bu üzere reklamlarla sunuyorlar.
Neden kocaman bir kutu noodle doymanıza yetmiyor?
Noodlelar plastik poşetlerde yahut kutularda satılıyor. Pekala, neden kutularda satılan noodleların poşetlerde satılanlardan daha kıymetli olduğunu hiç düşündünüz mü? Bunun nedeni, kutu noodleların gramajının denetim edilmediği vakitlerde daha çok görünmesinden kaynaklanıyor. Kutu noodleları yalnızca sıcak su dökerek bir öbür kaba aktarmadan hazırlayabilirsiniz. Böylelikle ambalajın içindeki ölçüsü, kıvamı ve görünümü sıkıntı etmenize gerek kalmadığı için az olduğunu anlamıyorsunuz.
“Dışarıda içine ne koydukları belirli değil.”
Bazen konutta daha masrafsız pişirebileceğiniz yemekleri, dışarıdan yemek isteyebilirsiniz. Bunun nedeni, yemeklerin menüde meskende yaptığınızdan daha hoş bir görünüme sahip olmaları olabilir. Örneğin konutta tükettiğinizden 5 kat daha kıymetli bir porsiyon spagettinin daha hoş görünmesinin nedenini merak ediyor musunuz? Fotoğrafı çekilen tabağın ortasına bir kâse yahut fincan yerleştirerek etrafını makarnayla kapatıyorlar. Daha kıvamlı ve alımlı görünen spagetti, müşterilerin iştahını açıyor.
Akçaağaç mazotu
Pankek kültürü yavaş yavaş tatlı kahvaltılarda yerini alıyor. Reklamlarda üzerinden bal, reçel ve akçaağaç şurubu akıtılan pankeklerin de reklam hilesi bulunuyor. Akçaağaç şurubu yerine göze daha düzgün gözükmesi için mazot kullanılıyor. Reklam dâhilerinin dudak uçuklatıcı yolları ve kacı hakkında siz ne düşünüyorsunuz?