Oyuncaklar denince hepimizin aklına çocuklar gelir. Kız çocukları ve erkek çocukları için hepsi birbirinden albenili, rengarenk oyuncaklar. Hangimiz bir oyuncak mağazasına girdiğinde yüzünde hafifçe bir tebessüm olmaz, güya bir vahaya düşmüş üzere olmayız. Hatta çocuğumuzla bir mağazaya girdiğimizde, kendimize de ‘çaktırmadan’ bir oyuncak almayız. Amerikan NBC internet sitesinin yaptığı bir habere nazaran oyuncak sanayisini ayakta tutan etmenler ortasında ön sıralarda 12 yaş ve üstü tüketicilerden geliyor. NBC, bu kitle için Kid (çocuk) ve Adult (yetişkin) sözlerinin birleşiminden Kidults sözünü türetmiş. Bilhassa pandemi devriyle birlikte Kidults’ın oyuncaklara yaptıkları harcamanın arttığı belirtiliyor. Amerikan NPD Group’tan alınan datalara nazaran, özünde bu Kidults ABD’de yılda yaklaşık 9 milyar dolar pahasındaki tüm oyuncak satışlarının dörtte birinden sorumlu ve bölümdeki büyümenin en büyük itici gücü.
ÜRETİM BANDINI GELİŞTİRDİLER
Oyuncaklara daha fazla para harcama eğiliminde olan Kidults kümesi, çizgi romanlara, harika kahramanlara ve onlara çocukluklarını hatırlatan koleksiyon yapılabilen eserlere büyük ilgi gösterdiği belirlendi. Çoklukla “çocuklar için” kabul edilebilecek aksiyon figürleri, Lego setleri ve oyuncak bebekler üzere eserler satın aldıkları kaydedildi. Elbette üreticiler de bu yeni talep dalgasına ve yaş aralığına kayıtsız kalmamış. Habere nazaran son yıllarda oyuncak üreticileri, hâlâ eğlenmek isteyen bu yeni jenerasyon yetişkinler için üretim bantlarını geliştirerek, sırf bu tüketiciler için eser kümeleri oluşturdular.