ABD’li yemek zinciri McDonald’s MCD.N, Rusya’da birinci şubesini açmasından beri geçen 30 yılı aşkın müddet sonra bu Pazar günü yeni sahibiyle ve yeni marka ismiyle Rus fast food severlere tekrar hizmet vermeye başlayacak.
Rusya’nın Ukrayna’yı işgalinin akabinde pek çok dünya devi marka, Rusya’ya uygulanan yaptırımlar kapsamında ülkeden çıkma kararı almıştı.
Küresel fast food devi McDonald’s da bu firmalardan biri olurken, Rusya’daki tüm restoranlarını iş insanı Alexander Govor’a satmak için mutabakata vardıklarını duyurmuştu.
Şimdi ise McDonald’s’ı devralan fast food zinciri, yeni logosunu tanıttı.
Yeni logo tasarımı yeşil bir art plana karşı kırmızı-turuncu bir daire ve iki turuncu çizgiden oluşuyor. İmajın iki çubuk sarı kızarmış patates ve sarı-turuncu bir burgeri temsil ettiği belirtildi. Yeşil art planın eser ve hizmetlerin kalitesini temsil ettiği açıklandı.
Bazı toplumsal medya kullanıcıları, yeni logonun Bangladeş bayrağıyla benzerliğine dikkat çekti.
Rus basınında yer alan haberlere nazaran, McDonald’s’ın Rusya’daki restoran zincirinin yeni sahibi, zincirin Rusça uygulamasının ismini ‘Moy Burger’ (‘Burgerim’) olarak değiştirdi. Şirketten RBK gazetesine yapılan açıklamada, ‘Moy Burger’ isminin süreksiz olduğu, uygulamanın tekrar güncelleneceği ve şimdiki versiyonda zincirin sonuncu isminin kullanılacağı belirtildi.
Mobil uygulamanın ana sayfasında şöyle bir sloganın yazdığı görüldü: “Bazı şeyler değişiyor fakat istikrarlı çalışma kalıcı.”
PAZAR GÜNÜ AÇILIYOR
McDonald’s, bu Pazar günü Rusya’nın ulusal kurtuluş günü olarak kutlanan Rusya Günü’nde, Ocak 1990’da Rusya’daki birinci şubesini açtığı Moskova’nın Puşkin Meydanı’ndaki birebir sembolik lokasyonda yeni ismiyle açılışını yapacak.
1990’ların başında Sovyetler Birliği dağıldığında, Soğuk Savaş tansiyonunun düşürülmesini somutlaştırmak için Rusya’daki birinci şubesini açan McDonald’s, milyonlarca Rus’un Amerikan yemeğini ve kültürünü tatmasına vesile olmuştu. McDonald’s’ın Rusya’ya girişi üzere, oradan çıkışı da Rusya ve Batı ortasındaki diplomatik münasebetlerdeki değişimi sembolize ediyor.
Şirket, geçen ay yaptığı duyuruda, Rusya’daki restoranlarını Alexander Govor isimli mahallî bir lisans sahibine devredeceğini açıklamıştı. Rusya’nın 24 Şubat’ta Ukrayna’yı işgale başlamasının akabinde, McDonald’s da Rusya’yı terk eden Batılı şirketler kervanına katılmıştı.
ZORLU SÜREÇ
McDonald’s’ın Rusya’daki restoranlarını devrettiği lokal lisans sahibi Alexander Govor, yeni marka altında ülke genelindeki 1,000 lokasyonda şube açmayı ve restoran zincirinin tüm kapalı şubelerini iki ay içinde yine açmayı planladığını açıkladı. Ancak yeni markanın önünde güçlü bir süreç var üzere gözüküyor.
Finlandiya’daki University of Vaasa’nın milletlerarası pazarlama departmanında çalışan Profesör Peter Gabrielsson, bir markayı inşa etmenin on yılları bulduğunu ve lansmanın bir markanın gelecekteki başarısı için çok kıymetli olduğunu belirtti.
“Açılış günü kıymetli zira tüketiciler birinci kez bir markayı ve onun ne manaya geldiğini hakikaten hissedip, görüp, ona dokunabilirler” diyen Gabrielsson, “Tepkinin ne olacağı değerli ve kesinlikle beşerler bunu McDonald’s ile kıyaslayacaklardır” dedi.
Dünyanın en büyük hamburger zinciri McDonald’s, Rusya’daki yaklaşık 850 şubesinin %84’ünün denetimine sahipti. Şirketin, Rus pazarından çıkarak, şubelerini Govor’a devretmesinden ötürü 1.4 milyar dolara kadar kaybı olmuştu.
McDonald’s geçen yıl toplam cirosunun yaklaşık %9’una tekabül eden 2 milyar doları Rus ve Ukrayna pazarından elde etmişti. McDonald’s’ın Rusya’daki restoranlarını 15 yıl içinde tekrar satın alma hakkı bulunuyor.
TASS haber ajansının, bir diğer franchise sahibi Rosinter Restaurants’a ROST.MM yakın bir kaynağın verdiği bilgilere dayandırdığı Çarşamba günkü haberine nazaran, McDonald’s’ın Moskova ve St. Petersburg’daki hava alanı ve tren istasyonlarındaki şubeleri 2023’e kadar hizmet vermeye devam edecek.