Gıda Perakendecileri Derneği İdare Heyeti Üyesi Erdal Tüfekçi, son bir yılda et satışlarında yüzde 40, meyve satışlarında yüzde 50 düşüş yaşandığını anlattı. Fiyatların geldiği düzeyden ötürü yalnızca besinde değil, güneş kremlerinde bile market markalı eserler satılıyor.
Yüksek enflasyonun tesiriyle satın alma gücü eridikçe marketlerin satışlarında miktarsal bazda büyük düşüşler yaşanmaya başladı.
Haziran ayı prestijiyle geçen yılın tıpkı ayına nazaran et satışlarında yüzde 40, meyve satışlarında yüzde 50 daralma olduğunu belirten Besin Perakendecileri Derneği (GPD) İdare Şurası Üyesi Erdal Tüfekçi, alışverişlerin artık daha sık ve küçük ölçülerde yapıldığını anlattı.
Özel Markalı Eserler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği (PLAT) Lideri İmer Özer ise, vatandaşın market markalı eserlere daha evvel görmediği ilgi ve alakayı göstermeye başladığını, yalnızca besinde değil, güneş kremlerinde bile artık market markalı eserlerin satıldığını söyledi.
PERAKENDECİ DE ULAŞILABİLİR FİYAT ARAYIŞINDA
Sozcu.com.tr’ye konuşan GPD İdare Heyeti Üyesi Erdal Tüfekçi’nin verdiği bilgiye nazaran, son bir yılda market markalı eserlerin pazar hissesi süpermarketlerde yüzde 6 civarında iken yüzde 10’a yaklaştı. İndirim marketlerinde ise bu oran yüzde 58’ler düzeyinde iken yüzde 68’i aştı.
Tüfekçi, “Satış adetlerinde azalma var. Beşerler satın alınabilecek fiyatları bulabilmek için daima gramajlarda değişiklikler yapıyor. Biz de alışverişte ulaşılabilir fiyatları artırmak için yeni eserler ve yeni markalarla çalışmak durumunda kalıyoruz” dedi.
“Private label dediğimiz market markalı bir eser ile markalı bir eser ortasında yüzde 40 üzere bir fiyat farkı var” diyen Tüfekçi, “Fiyatların geldiği düzeyden ötürü market markalı eserlere tüm eser kategorilerinde önemli talep var ve bunun daha da artacağı belli” diye konuştu.
ARTIK GÜNEŞ KREMLERİ BİLE MARKET MARKALI
Sozcu.com.tr’ye konuşan PLAT Lideri İmer Özer ise, son bir yılda özel markalı eserler cirosunun bir evvelki yıla nazaran toplamda yüzde 79 arttığı bilgisini verdi.
“Tüketici bugüne kadar hiç denemediği market markalı eserleri denemeye başladı. Bu eserlerin satışının ağır olduğu marketlere girmeyen tüketiciler bile marka tutkusunu bir kenara bıraktı” diyen Özer, şöyle dedi:
“Market markaların en zorlandığı kategorilerden biri şampuandı. Bilhassa bayanlar futbol ekibi meblağ üzere şampuan markası tutuyorlardı. Fakat fiyatların geldiği düzeyden sonra, market markalı bir şampuan eseri pazar liderliğine oturdu.”
“Bu eserler artık görmediği ilgi ve alakayı görüyor” diyen Özer, “Market markalı eser olmayan kategori kalmadı. Güneş kreminde bile artık market markalı eser var” diye konuştu.
EN ÇOK ARTIŞ YAĞ VE KAĞIT ÜRÜNLERİNDE
Özer’in verdiği bilgilere nazaran:
• Yılın birinci 4 ayında geçen yılın tıpkı periyoduna nazaran alkolsüz içeceklerin pazar hissesi yüzde 10,7’den yüzde 10,9’a yükseldi. Market markalı olan süt eserlerinde yüzde 52,1 olan pazar hissesi ise yüzde 55,1’e çıktı.
• Yağlarda yüzde 46 olan pazar hissesi yüzde 49,7’ye çıkarak bu kategorideki tepenin sahibi oldu.
• Dondurmalarda 13,3 olan oran 15’e yükseldi.
• Bulaşık deterjanlarında yüzde 17,3 olan pazar hissesi 19,2’ye, poşetlerde yüzde 49’dan yüzde 52,7’ye çıktı.
• Deterjanlarda yüzde 5,6’dan yüzde 5,8’e, konut temizleyicilerde 20,3’ten 23,3’e yükseldi.
• Tıraş eserlerinde ise yüzde 16,6’dan yüzde 18,2’ye yükselirken, ağız bakım eserlerinde yüzde 5’ten yüzde 5,2’ye ve kağıt eserlerinde ise 42,5’ten 45,7’ye çıktı.
TEKELLEŞME VURGUSU: HER MARKA YER BULAMIYOR
Öte yandan, sozcu.com.tr’ye konuşan bir öteki isim İstanbul Perakendeciler Derneği (PERDER) İdare Şurası Lideri Faruk Güzeldere ise, Tüfekçi ve Özer üzere artık daha küçük gramajlı eser satışlarının arttığını, market markalı eserlere talebin de her kategoride arttığını aktardı.
Ancak Güzeldere, bu bahiste tekelleşmenin yaşandığına, Anadolu’daki yerli üreticilerin raflarda kendine yer bulamadığına dikkat çekerek, market markalı eserlerle ilgili düzenleme talep ettiklerini söyledi.
“Dernek olarak bu hususta düzenleme istiyoruz zira muhakkak markalar raflarda yer edinemiyor” diyen Güzeldere, şöyle konuştu:
“Oligopol piyasası dediğimiz, belirli oyuncuların hakimiyetinde şekillenen piyasada, yalnızca aşikâr markalar satılıyor. Anadolu’daki yerli üreticiler raflarda yer edinememe sorunu yaşıyorlar. Kıymetler iktisadında zahmetler oluşuyor, işin iklimi değişiyor.
Market markalı eserlerin hissesinin ne olacağını ortaya koyan bir düzenleme getirilmesini talep ediyoruz. Zira iş monopolleşmeye gerçek gidiyor. Bu da adil rekabetin tabiatına alışılmamış ve haksız rekabete yol açıyor.”