Kadınlar sigaraya nasıl başladı hiç düşündünüz mü? Bayanın sigara içmesi şu an olağan görünse de 1900’lü yılların birinci çeyreğinde durum hiç o denli değildi. Sonrasında ise Sigmund Freud’un öz yeğeni Edward Bernays duruma el atar ve tüm dünya bayanları özgürlük meşalelerini yakar. İşte halkla bağlantıların babası ve kitlelere uyguladığı manipülasyonlarla büyük etikiler yaratan Edward Bernays’ın sigara propagandası ????
1920’li yılların başlarında Amerika’da bayanların sigara içmesi ayıp sayılıyor hatta kimi eyaletlerde yalnızca ayıp değil yasaklıydı.
Bu durumu değiştirmek isteyen American Tobacco şirketi ise mevzuyla ilgili tahlili Freud’un yeğeni olan Edward Bernays’da buldu.
Halkla bağlantıların de isim babası olan Edward Bernays bayanları sigaraya başlatmak için birinci olarak ünlü bir psikanalistle görüşüp çeşitli araştırmalar yaparak, bayanları sigaraya teşvik etmek için hislere hitap etmesi gerektiğine karar verdi.
Bernays bu hususta, tutucu fikirler karşısında ezilen bayanlara “özgürlük” motivasyonu sağlayarak sigarayı onlar için bir “Özgürlük Meşalesi” haline getirecektir.
1929 yılı Paskalya merasimlerinde bir küme bayan ve fotoğrafçı kiralayan Bernays, yürüyüş sırasında seçtiği bayanların sigaralarını çıkararak yakmasını ve fotoğrafçıların o sırada bayanları fotoğraflamasını ister.
Bir gün sonra tüm basın Paskalya merasiminde tabulara karşı özgürlük meşalelerini (Sigaralarını) yakan bayanları konuşmaya başlamış ve o sene içinde bayanların sigara içme oranı yüzde yüzden daha fazla artmıştır.
Durum o denli bir hal alır ki o periyot tabipler bile çeşitli sigara markalarını destekliyor hatta Marlboro bebeği olan bayanları rahatlatan kampanyalar yapıyordu. Ayrıyeten hekimler tarafından en çok tavsiye edilen sigara “Lucky Strike” açık orta öndeydi.
Hatta ve hatta o periyot bayanların sigaraya başlaması için gezici takımlar kurulmuş ve bu takımlar bayanlara sigara içmenin kurallarını anlatarak broşürler dağıtıyorlardı.
Edward Bernays’ın “Özgürlük Meşaleleri” olarak tarihe geçen bu kampanyası hem tüm dünya basınında büyük yankı bulmuş hem de bayanların sigaralarına karışılmasının önüne geçmişti. Zira bayanın sigarasına karışmak demek onun özgürlüğüne ket vurmaya çalışmak manasına geliyordu
Kadınları sigaraya başlatan adam olarak bilinen Edward Bernays hakkında siz ne düşünüyorsunuz? Yorumlarda buluşalım…
