Türkiye Ulus Markalama Forumu’nun açılışında konuşan Cumhurbaşkanlığı İrtibat Lideri Fahrettin Altun, Türkiye’de bir birinci niteliği taşıyan Türkiye Ulus Markalama Forumu’nu gerçekleştirmenin memnunluğu ve gururunu yaşadıklarını belirterek alanında uzman yerli ve yabancı iştirakçilerle gerçekleştirilen forumla ulus markalama alanında memleketler arası bir etkileşim oluşturmak istediklerini söyledi.
“Ülkemizin potansiyelini dış dünyaya yansıtmaya uğraş gösteriyoruz”
Uluslararası politik arenada, ülkelerin marka bedelinin ekonomik ve siyasi bağlantılar açısından merkezi bir pozisyona yerleştiğini ve ülkelerin marka kıymetlerini kimlik ve prestij bedellerinin toplamının belirlediğini tabir eden Fahrettin Altun, “Marka, bir bağlantı biçimidir. Bir pahası, başkalarından ayırt etmeye yarayan ögelerin bütününü ihtiva eder. Markalama ise tanıtım ve reklamdan çok daha sofistike kurgulanması gereken bir alandır. İrtibat teknolojilerindeki gelişmelerin global rekabetin yapısında yarattığı değişim, markalama faaliyetlerinde daha karmaşık ve özel kurgulanmış bağlantı stratejilerine olan gereksinimi da ortaya çıkardı. Kavramın isminde da görüldüğü üzere, ulus markalama, ulusların topyekun eforuyla yürütülen bir irtibat gayretidir.” diye konuştu.
“TWİTTER SKANDALI ÇOK ÖNEMLİ BİR TEHDİTLE KARŞI KARŞIYA OLDUĞUMUZU GÖSTERİYOR”
Altun, “Zaman içinde birçok ögeyle beslenen yumuşak güç alanına ‘ulus markalama’ kavramı da dahil olmuştur. Ulus markalamayı devletlerin makul bir imajı üretmek ismine yaptıkları etkinlikler olarak tanımlayabiliriz. Bu kavram bağlantı disiplini çatısı altında pazarlamadan, memleketler arası bağlara kadar epey geniş bir alana sahip.
Bugün devletler bir yandan global ekonomik sistem içerisinde varlık göstermek, daha fazla yatırımcı ve ziyaretçi çekmek, acımasız bir rekabete sahne olan milletlerarası sistemde kendilerine yer edinmek, prestij kazanmak, daha görünür hale gelmek için ulus markalama faaliyetlerini etkin bir halde yürütme çabasını veriyorlar. Bu faaliyetler kuşkusuz önemli yatırım ve planlama gerektiren faaliyetler ve bu türlü olduğunda da büyük getiriler sağlayan faaliyetler. Elbette dijitalleşmenin yadsınamaz bir gerçek haline geldiği günümüzde, toplumsal medya platformları da marka mecraları manasında kritik alanlar olarak karşımıza çıkıyorlar. Fakat, bu platformların sanılanın bilakis özgür, bağımsız ve tarafsız olmadıkları çeşitli seferler karşımıza çıkıyor.
En son, Twitter skandalında, bu gerçeği bir defa daha açık ve net bir halde gördük. Twitter idaresinin, içerisinde engelleme, hesap kapatma üzere uygulamalarda kendi moderasyon hudutlarını nasıl keyfi bir halde esnettiğini, içerik siyasetlerini kendilerine nazaran ters görüşlü kullanıcılara, aktörlere karşı silaha çevirebildiğini, evraklarıyla gördük. Bugün Twitter idaresi bu evrakları bütün milletlerarası kamuoyuyla paylaşıyor. Bu tablo bireyler, toplumlar ve ülkeler açısından çok önemli bir tehditle karşı karşıya olduğumuzu açık ve net bir halde gösteriyor. Bu skandal toplumsal medya platformları aracılığıyla bir ülke markasını dahi algının nasıl yönlendirilebileceğini, hatta manipüle edilebileceğine dair de ipuçları veriyor. Münasebetiyle ülke markasını güçlendirmekle birlikte onu bu üzere sistematik algı operasyonlarından korumak da hayati derecede değerli bir meseledir” sözlerini kullandı.
“Türkiye merkez ülke pozisyonuna yerleşmiş durumdadır”
Dünyanın önemli sınamalardan geçtiğini anımsatan Altun, şöyle devam etti:
“Çalışmalarımızı Cumhurbaşkanı’mızın lider marka kişiliğinden aldığımız özgüvenle gerçekleştiriyoruz”
Türkiye’nin bilhassa son 20 yıldır birçok alanda kıymetli gelişmeler ve muvaffakiyetler kaydettiğini söyleyen Fahrettin Altun, yatırımdan ticarete, sağlıktan eğitime, sürdürülebilir güçten teknoloji ve inovasyona, insani diplomasiden barış için arabuluculuk eforlarına kadar, bütün alanlarda atılan güçlü adımlarla bugün Türkiye’nin bölgesel bir güç, global bir oyuncu olduğunu kaydetti.
Cumhurbaşkanlığı Bağlantı Başkanlığı olarak Türkiye’nin gücünü prestijli ve emniyetli bir markaya dönüştürmek ve bunu sürdürebilir kılmak üzere faaliyetler yürüttüklerini belirten Altun, şöyle konuştu:
“Bu noktada şunu bütün açıklığıyla vurgulamak istiyorum: Bugün Türkiye’nin en büyük ve en güçlü markası Cumhurbaşkanı’mız Sayın Recep Tayyip Erdoğan’dır. Biz de bu yoldaki çalışmalarımızı, Sayın Cumhurbaşkanı’mızın lider marka kişiliğinden aldığımız özgüvenle gerçekleştiriyoruz. Hakikatin her geçen gün giderek daha da kaybolduğu günümüzde gerçeklere sahip çıkmak ve yaşatmak düsturuyla vazife yapıyoruz. Türkiye’nin global çapta yürüttüğü barışçıl ve sürdürülebilir siyasetlerle daha yaşanabilir bir gelecek inşasına irtibat boyutunda katkı sağlamak üzere var gücümüzle çalışıyoruz. Binlerce yıllık esaslı bir geçmişe dayanan medeniyet kıymetlerimizin ışığında Türkiye markasını güçlendirmek ve yurt dışında tanınırlığını artırmak için gerekli faaliyetlerin uyumunu sağlıyoruz. Bu doğrultuda temel vazifemizin, milletimize yakışır, nitelikli ve bedelli çalışmalarla kültür ve kıymetlerimizi tanıtmak olduğu şuuruyla hareket ediyoruz.”
“Karalama çalışmalarına karşı gayret yürütüyoruz”
Devletin ve milletin geçmişten geleceğe muvaffakiyet kıssalarıyla ulus marka pahasını global rekabette daha da güçlendirmeyi hedeflediklerini açıklayan Altun, “Tüm dünyada Türkiye markasına ve Türkiye’nin milletlerarası alandaki imajına ziyan verecek karalama çalışmalarına karşı çaba yürütüyoruz. Ülkemizin prestijinin korunması ve yükseltilmesi için çok boyutlu bir uğraş içerisindeyiz. Ülke markamızın güçlendirilmesi maksadı, ‘Türkiye İrtibat Modeli’nin merkezinde yer alıyor. 360 derece bağlantı anlayışıyla işleyen bu modelde Türkiye markasını, irtibatın tüm safhalarıyla pahalandırıyor ve besliyoruz. Bunu yaparken de ulus marka kimliğimizi tüm kıymetleriyle yaşatmaya odaklanıyoruz. Çalışmalarımızda elbette Sayın Cumhurbaşkanımızın liderliğinde 2023, 2053 ve 2071 vizyonlarının ayrılmaz modülü olan ‘Güçlü Türkiye’ markasına yönelik faaliyetlerin kurumsallaştırılması temel amacımız olarak öne çıkmaktadır.” dedi.
“Ulus marka kimliğimizi medeniyet kıymetlerimizin üzerine inşa ediyoruz”
Türkiye’nin bu gelişmeleri Cumhurbaşkanı Erdoğan’ın liderliğiyle hayata geçirebildiğini söz eden Altun, “İşte bu yüzdende diyoruz ki Türkiye’nin en güçlü markası Recep Tayyip Erdoğan’dır. İdeallerimizi hayata geçirirken, ulus marka kimliğimizi medeniyet kıymetlerimizin üzerine inşa ediyoruz. Ulusumuzun marka olan tüm dinamiklerini harekete geçiriyoruz. Cumhurbaşkanımızın önder marka kimliği de bu alanda bize yol göstermektedir. Türkiye bugün, global krizler karşısında proaktif duruşu, bedeller ekseninde ürettiği diplomatik, siyasi, insani, askeri ve ekonomik tahlilleriyle, Sayın Cumhurbaşkanımızın liderliğinde markalaşmakta, memleketler arası alanda gücünü ve kabiliyetini artırmakta, imkanlarını pekiştirmektedir.” dedi.
Türkiye’nin bugün turizm diplomasisi sayesinde gelen kişi sayısı bakımından dünyanın birinci 10 ülkesinden biri olduğu bilgisini veren Altun, Türkiye’nin Best Airport 2022 anketinde İstanbul Havalimanı ile birinci sırada yer aldığını, gayri safi yurt içi hasıla bakımından dünyada insani yardım noktasında birinci, kalkınma yardımı konusunda ABD’den sonra ikinci sırada yer aldığını, milletlerarası eğitim konusunda ise dünyada 5 ülkeden biri olduğunu aktardı.