Ertuğrul Özkök, “Pazar Mektubu” başlığı altında, yazdığı ve “newsletter” olarak paylaştığı yazısında bugün, dünyanın en büyük markalarından Gucci’nin baş dizayncısı Alessandro Michele ile markanın yollarının ayrılmasına değindi.
Özkök, “1 trilyonluk ülkenizi Foucaultcu bu iki tipe emanet edebilir miydiniz?” başlıklı yazısında şunları kaydetti:
1 trilyonluk ülkenizi Foucaultcu bu iki tipe emanet edebilir miydiniz?
Bugün İstanbul’da AKP’nin büyük bir gençlik gösterisi var.
Galatasaray’n NEF Arenası’nı seçtiler bu olay için.
Yanılmıyorsam Cumhurbaşkanı Erdoğan, Fethullah Gülen‘e o tarihi çağrıyı yaptığı günden beri birinci kere gidiyor oraya…
Yarın ise Ankara’da Altılı Masa’nın, kuruluş ilanını yaptığı 28 Şubat toplantısından sonraki en değerli toplantısı yapılacak.
Artık yürümediği halkın çoğunluğu tarafından kabul edilen bu rejimden, parlamenter sisteme geçiş anayasasının unsurlarını açıklayacaklar.
Seçimlerde, gayrısafi ulusal hasılası 1 trilyona giden ülkemizi yönetmesi içini bu iki kutuptan birine oy vereceksiniz.
İşte bu iki büyük olayın çabucak öncesinde ben de sizi farklı bir yere götüreceğim…
Amacım aklınızı çelmek değil…
Çünkü birazdan o denli büyük bir haber bombardımanına uğrayacaksınız ki, kimse aklınızı oradan uzaklaştırmayacak…
Benimki ise öylesine bir şey…Onlar başlamadan aklınıza başlıktaki küçük soruyu takmak istiyorum…
Bir trilyonluk ülkenizi artık anlatacağım iki zıpıra emanet eder miydiniz…
Moda dünyası geçen hafta şok bir ayrılık haberi ile sarsıldı.
Dünyanın en büyük markalarından Gucci’nin baş dizayncısı Alessandro Michele’in ayrıldığı haberiydi bu.
Önce fotoğrafa bakın. İsterseniz soruyu biraz daha şahsileştirerek sorayım..
10 milyar dolar paranız olsa, fotoğraftaki bu iki “tipe” emanet eder miydiniz?
Dünyanın en varlıklı insanlarından biri 10 milyar dolar geliri olan şirketini ona emanet etti
Dünyanın en güçlü iş insanlarından biri olan François-Henri Pinault, 10 milyar dolarlık işini onlara emanet etti.
Hem de o denli üç beş günlüğüne değil tam 7 yıllığına…
Hem de Gucci üzere kümesinin lokomotifi olan bir markayı…
Ama evvel fotoğraftaki iki tipi tanıtayım.
Soldaki saç sakal adamın ismi Alessandro Michele…
Moda ve tasarım dünyasının dahi çocuklarından biri…
Yanındaki Harry Styles…
O da, şu an dünyanın en ünlü müzikçilerinden biri.
Son müziği “As It Was” benimki de dahil dünyanın neredeyse bütün ülkelerinin Top 20’sine girdi ve gelecek yılın Grammy adayları ortasında en şanslılarından biri.
Ama tıpkı vakitte bir tarz ikonu.
Bu fotoğraf birlikte gittikleri Met Gala’da çekildi.
|
Gucci’yi, LVMH üzere bir devle göğüs göğüse savaşta kazandı Alessandro Michele, bugün 49 yaşında. Fashion dünyasına çok genç yaşta giren dahi bir dizayncı. Alexandre McQueen nesli sonrasının önde gelen iki üç isminden biri. Ünlü Fransız iş insanı Pinault’a ilişkin, dünyanın 2 numaralı lüks marka şirketi Kering, kümenin lokomotif markası efsane Gucci’nin başına 2015’te baş dizayncı olarak Alessandro Michele’yi getirdi. Hersek için çok şaşırtan bir haberdi bu ve büyük bir kumardı. 1990’lı yıllarda Fransa iktisadına damgasını vuran olay, LVMH Kümesi’nin sahibi Bernard Arnault ile Kering Gurubu işvereni François-Henri Pinault ortasındaki savaştı.. Lüks marka toplayıcısı iki devin işverenleri Gucci markasını satın almak için kıyasıya bir hukuk savaşına girmişti. Kazanan Pinault oldu. Gucci artık Tom Ford’un markasına haline gelmişti ve yeni işveren geldi Gucci, o yıllarda başında olan baş dizayncı Tom Ford’un vizyonu ile fevkalade bir atılım yapmıştı. Ama marka artık onun çiftliği haline geliyordu. Pinault’un Gucci’yi almasından sonra attığı birinci radikal adım 2004’te Tom Ford’la yollarını ayırmak olmuştu. Çok riskli bir karardı. Herkes merakla Tom Ford üzere bir ismin yerine gelecek tasarımcıyı merak ediyordu. Pinault bir değil iki farklı şey yaptı. Teksaslı bir erkek olan Tom Ford’un yerine İtalyan bir bayan dizayncı getirdi. Frida Giannini o yılların lakin gelecek vadeden tasarımcılarından biriydi. Ancak bunu yapmadan 2 yıl evvel daha az gürültüyle daha radikal bir şeyi yapmış ve Gucci’nin aksesuar kısmının başına dizayncı olarak Alessandro Michele’yi bulup getirmişti. Tom Ford’dan sonra Gucci’ye, muhtaçlığı olan ihtilali yaptıracak insan aslında oydu. |
Billie Eilish’e Gucci giydiren adam o koltuğa oturuyor
Frida Giannini 2014 yılına kadar o misyonda kaldı ve sonunda işine son verildi.
Tom Ford’un ayrılmasından sonra gelenler birebir muvaffakiyet çizgisini tutturamamıştı.
2015 yılında baş dizayncı koltuğuna, Gucci’ye bir manada art kapıdan sessizce sokulan Alessandro Michele oturacaktı.
Oturdu ve Gucci’yi uçurdu.
Onu izleyen üç beş yıl içinde bu lokomotif markasının geliri 10 milyar dolara ulaştı.
Gucci kaybettiği gençliğini yine bulmuştu.
Michele geçen yıl Billie Eilish üzere genç ve çılgın bir isyankara bile Gucci giydirmeyi başarmıştı.
Harry Styles üzere genç bir tarz ikonunu Gucci’yle sinerjiye soktu.
Marka yenilendi, gençleşti, yesyeni bir estetiğe kavuştu.
Konuşmalarında Michel Foucault ve Roland Barthes’a atıf yapan modacı
İlginç bir karakter Alessandro Michele…
Konuşmalarında, toplumsal medya paylaşımlarında Fransa’nın 1970’lerdeki niyet akımının öncülerinden Michel Foucault ve Roland Barthes’e sık sık göndermede bulunuyor.
Tasarım anlayışının işte bu türlü felsefi bir fikrin üzerine oturtmaya çalışıyor.
Ne saçı latifeli ne fikri yapısı, ne giysi ve hareket usulü, bir vakitlerin İtalyan klasizminin temsilcisi olan Gucci ile uyuşmuyor.
Ama bu zıtların birleşiminden şahane bir yeni marka doğdu.
Ama şunu da kabul edelim.
Lüks markaların iki titanının muazzam vizyonu neyi fark etti?
Lüks markaların bu muazzam dönüşümünde Bernard Arnault ve François-Henri Pinault üzere iki Fransız iş beşerinin inanılmaz vizyonu var.
Birincisi 1990’larda oluşan yeni dünyada bollaşın paranın lüks markalara olan talebi arttıracağını görüp, o lüks markaları tek tek bir yapı altında toplama vizyonu vardı.
Ekonomide 1990’lar sonrasını damgasını vuran en değerli hareketlerden biri buydu.
İkincisi ise şuydu.
Lüks markalar yaşlanıyor ve 20. yüzyılda kalıyordu.
Bu markalara genç bir vizyon gerekiyordu.
Bu iki lüks marka avcısı dev markalarını çok genç, avantgarde hatta marjinal tasarımcılarla bir ortaya getirmeleri gerektiğini çok erken farkettiler.
Gallianolar, Mcqueen’ler Raf Simon ve Marc Jacobslar
Dior, Galliano’yu, Chanel, Alexandre McQueen’i; daha sonra tekrar Dior, Raf Simon’u ve Louis Vuitton, Marc Jacobs’u buldu.
Bu genç marjinal dizayncılar o eski, yıllanmış, demodeleşmiş dev hantal markaları hafifletti ve uçurdu.
Yirminci yüzyılın “grandiouse” markaları, bir kısmı Uzak Doğu’dan, bir kısmı Arap ülkelerinden ve Rusya’dan gelen yeni bir tüketici kuşağı ile öbür tıp bir büyüklüğü yakaladılar.
Marc Jacobs’un Louis Vuitton için yaptığı 2008 koleksiyonu, LV’yi damgalı bir çanta markası olmaktan çıkarıp bayan modasının titanları ortasına soktu.
Devler bu gencecik beşerlerle iş birliğinde o kadar mütevazı bir tavır sergilediler ki, Louis Vuitton’un pandemi öncesi Louvre Müzesi’nden açılan sergisininin kapısında 150 yıllık markanın kurucusu Louis Vuitton ile 30’lu yaşlarındaki Marc Jacobs’un kabartmaları neredeyse tıpkı boyuttaydı.
Burnundan kıl aldırmayan markaları, bu gençlerin epilasyonu ile gençleşti ve 10 milyar dolarlık cirolara geldiler.
|
Kafka kahramanına dönüşen zavallı işverenlere gelince Bütün bunlar iş dünyasının dinozorlarına şunu gösterdi: Ayakta kalabilmek için, yalnızca iyi yaptığınıza inandığınız işi yapmakta devam etmek yetmez. Bir müddet sonra birer Kafka kahramanlarına dönersiniz. Yani her sabah kalkıp, çantasını alıp, sürücüsünün açtığı kapıdan otomobiline binip, olmayan bir işe, olmayan bir ofise giden trajik kahramanlar üzere olursunuz. Onun için parlak beşerlerle iktidarınızı ve markanızı paylaşmayı öğrenmelisiniz. O tuhaf dövmeli, yaka bağır açık tipler var ya, işte onlara güvenip, gençleşmeniz, yenilenmeniz, kök hücre nakli yapmanız gerekir. Yani 10 milyar dolarlık işinizi gerektiğinde avantgarde, yenilikçi Foucaultcu gençlere emanet etmeyi kabullenmelisiniz.
|
Üç beş TikTok paylaşımı sizi kurtarmaz: Dombrayla devam mı, tamam mı demelisiniz
Peki ya siyasetçiler…
Bunu onlara anlatmak mümkün mü?
İmkânsız olmasa da çok sıkıntı.
Türkiye’yi cumhuriyetin 100. yılına, “Z neslini yakalamanın tek yolunun TikTok’ta paylaşım yapmaktan ibaret olduğunu sanan bir siyasetçi profili götürüyor…
Pinault 10 milyar dolarlık şirketini Foucaultcu bir radikale emanet etmişti.
Şimdi o bile eskimeye başladığı için yeni birini arıyor.
|
Bugün İstanbul’da AKP, yarın Ankara’da Altılı Masa; seyredelim, dombraya devam mı tamam mı? AKP bugün İstanbul’da NEF Arena’da bir gençlik gösterisi yapıyor. Altılı Masa yarın Ankara’da yeni anayasa unsurlarını açıklayacak. Bunları izleyeceksiniz. Zaten şu 48 saat içinde ikisini de göreceksiniz… |