Türkiye’nin en çok taraftara sahip “Dört Büyükler” olarak isimlendirilen kulüpleri Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Trabzonspor, spor alanındakine emsal formda toplumsal medya hesaplarındaki takipçi sayısı ve etkileşimleriyle de rekabet halinde.
Dünyada gün geçtikçe yaygınlaşan ve artık insanların vazgeçilmezi haline gelen internet, spor kesiminde de insanların en çok etkileşim kurduğu alan haline geldi. Günümüz spor dünyasında, neredeyse toplumsal medya hesabı olmayan ve açıklamalarını, transferlerini, etkinliklerini bu mecradan açıklamayan kulüp kalmadı.
Türkiye’de hem taraftar sayısı hem de tarihleriyle ülkenin en esaslı kulüpleri olan Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Trabzonspor, alandaki rekabetleri kadar, internetin yaygınlaşmasının avantajıyla toplumsal medya alanlarında açtıkları hesaplarla da yarışıyor.
Bu kulüplerin 2022-2023 dönemi öncesi toplumsal medya hesapları, takipçi sayıları ve etkileşimleri AA muhabiri tarafından istatistiki olarak derlendi.
Twitter, Facebook ve Instagram’da Galatasaray zirvede
En kıymetli toplumsal medya mecralarından biri olan ve kulüplerin açıklamalarını, yeniliklerini, transferlerini, etkinliklerini açıklamak için öncelikle seçtikleri Twitter’da, takipçi sayısı bakımından Galatarasay’ın liderliği dikkat çekiyor.
Sarı-kırmızılı kulüp, Twitter’da 11.5 milyon takipçiye sahipken, Fenerbahçe 9.4 milyon, Beşiktaş 5 milyon ve Trabzonspor da 1.9 milyon takipçi sayısına erişti.
Facebook’ta ise tekrar Galatarasay, 11.5 milyonluk takipçi sayısıyla öteki kulüplerin önünde gözüküyor. Galatasaray’ı 8.6 milyon takipçiyle Fenerbahçe, 5.5 milyon takipçiyle Beşiktaş ve 997 bin takipçiyle de Trabzonspor izliyor.
Büyük kadroların, artık görüntü paylaşımı yapılabildiği için son vakitlerde daha da tanınan hale gelen toplumsal medya ağlarından Instagram’da da rekabetleri sürüyor. Bu alanda Galatasaray 11.4 milyon takipçiyle birinci sırayı alırken, ikinci sırada 8 milyon takipçiyle Fenerbahçe, üçüncü sırada 4.9 milyon takipçiyle Beşiktaş ve dördüncü sırada da 1.1 milyon takipçiyle Trabzonspor bulunuyor.
Youtube ve Tiktok’ta Fenerbahçe önde
Video paylaşım alanı Youtube’da Fenerbahçe, 2 milyon 290 bin aboneyle en fazla abonesi olan kulüp durumunda.
Bu alanda Galatasaray 2 milyon 60 bin aboneyle Fenerbahçe’yi takip ederken, Beşiktaş 1 milyon 10 bin ve Trabzonspor da 292 bin abone sayısına ulaştı.
En yeni görüntü paylaşım alanlarından biri olan ve kısa görüntü paylaşımı özelliğiyle dünya çapında yaygınlaşan Tiktok’ta da ekipler ortasındaki rekabet devam ediyor.
Bu alanda Fenerbahçe, Galatarasay ve Beşiktaş resmi hesaplar açarken, Trabzonspor’un şimdi resmi bir hesabı bulunmuyor.
Tiktok’ta Fenerbahçe 956 bin 300 takipçiye sahipken, Galatarasay 638 bin 200 ve Beşiktaş da 359 bin 800 takipçiyle Fenerbahçe’yi izliyor.
Mesut Özil ve İrfan Can Kahveci transferleri etkileşim rekoru kırdı
Sosyal medya sayesinde, kulüplerin takipçi sayısı ve abone sayıları kadar, taraftar ile kamuoyu etkileşimleri de ölçülebilir hale geldi. Toplumsal medya platformlarından paylaşılan görüntüler, izlenme rekorları kırıyor. Bu bahiste en büyük etkileşime ise Fenerbahçe sahip.
Sosyal medya araştırmalarıyla bilinen “Deportes&Finanzas”ın Twitter hesabından yapılan açıklamada, Fenerbahçe resmi Twitter hesabının Ocak 2021’de 25,3 milyon etkileşim alarak spor kadroları bazında bir dünya rekoru kırdığı açıklanmıştı.
Fenerbahçe’nin yaptığı paylaşımlarda en çok etkileşim alanlar, Mesut Özil ve İrfan Can Kahveci transferlerini duyurduğu görüntüler olmuştu.
Mesut Özil transferinin duyurulduğu 24 Ocak 2021 tarihli görüntülü paylaşımı, o devir 295 binden fazla beğeni, 95 binden fazla retweet alırken, 11 binden fazla alıntılandı. İrfan Can Kahveci’nin transferinin duyurulduğu görüntü ise 225 binden fazla beğeni, 43 binden fazla retweet almış ve yaklaşık 8 bin defa alıntılandı.
Aynı periyotta Fenerbahçeli taraftarların, Mesut Özil’i taşıyan uçağın, Londra’dan kalktıktan sonra nerede olduğunu dakika dakika takip etmesi de bir dünya rekoru sayılmıştı. Uçuşlarla ilgili ayrıntılı bilgiler veren “flightradar24” sitesinde en çok takip edilen uçuş, 300 binden fazla şahısla Mesut Özil’i taşıyan “KOC10” uçağının seyahati olduğu belirtildi.
Trabzonspor’un kutlama görüntüsü 12.2 milyon izlenmeye erişti
Geride kalan dönem Harika Lig’i tepede tamamlayan Trabzonspor’un bu başarısı, taraftarlarının gerçekleştirdiği şampiyonluk kutlamasıyla dünya çapında konuşuldu.
İlk olarak Anadolu Ajansının paylaştığı ve Trabzon Büyükşehir Belediye Başkanlığının da alıntıladığı şampiyonluk kutlaması görüntüsü, FIFA tarafından alıntılanmasının akabinde viral oldu.
FIFA resmi hesabının 2 Mayıs 2022’de, “When you win your first title in 38 years…( 38 yıl sonra birinci şampiyonluğunuzu kazandığınızda…)” notu ve “MondayMotivation (PazartesiMotivasyonu)” etiketiyle paylaştığı görüntü, şu ana kadar dünya çapında 12.2 milyon izlenme sayısına erişti.
Spor kulüplerinin, artık para kazandırma özelliği de eklenen toplumsal medya alanlarında etkileşim almaya yönelik atılımları ve çalışmaları devam ediyor.
Kırık: “Sosyal medya, eksiksiz bir dijital pazarlama aracı”
Spor kulüplerinin toplumsal medya kullanımıyla ilgili AA muhabirine açıklamada bulunan Marmara Üniversitesi Bağlantı Fakültesi Görsel İrtibat Tasarımı Anabilim Kısmı Lideri Doç. Dr. Ali Murat Kırık, “Sosyal medya ve aplikasyonlar, spor kulüpleri için harika bir dijital pazarlama aracı.” dedi.
Takipçi sayılarının artmasının kulüpler ismine değerli bir kazanım olduğunu vurgulayan Kırık, “Spor kulüplerinin toplumsal medya mecraları aracılığıyla tanıtım faaliyetlerini yürütmeleri, transferlerini duyurmaları, karşılaşma canlı anlatımlarını gerçekleştirmeleri ve haberlerini aktarmaları ister istemez taraftarların dikkatini çekmekte, abone sayılarında önemli artış meydana getirmektedir. Toplumsal medyanın gücü ve tesiri, taraftarlar üzerindeki yönlendirici kuvveti, spor pazarlamasında kıymetli bir rol oynamaktadır.” sözlerini kullandı.
Sosyal medya mecralarında taraftarların birbirleriyle etkileşime girdiği ve medyaya yansımayan içeriklerin kamuoyuna aktarabildiğini aktaran Kırık, “Bununla birlikte toplumsal medya mecraları atletler için de ticari gelir elde ettikleri yeni kuşak bağlantı ortamları halini almıştır. Bilhassa futbolcuların toplumsal medya üzerinden yaptıkları iş birlikleri ve paylaştıkları sponsorlu içerikler, artık bu durumun ticari bir dal haline geldiğini açık bir halde göstermektedir.” diye konuştu.
Kulüplerin toplumsal medya aracılığıyla markalaştığını, eser ve hizmetlerini maksat kitleye duyurabildiğini, taraftarlarla bağlantıları geliştirme potansiyelinin, mevcut rekabet ortamında bilhassa spor yöneticileri için umut verici bir hal aldığını da anlatan Kırık, “Sosyal medyadaki etkileşim oranı, bilhassa satışlarda son derece ehemmiyet arz etmektedir. Kombine biletlerin satışa sunulması esnasında toplumsal medya üzerinden yapılan paylaşımlar, ruhsal olarak taraftarları etkilemekte ve biletlerin satışında büyük rol oynamaktadır.” değerlendirmesinde bulundu.
“Sosyal medyaya duyarsız kalma talihi kelam konusu değildir”
Yapılan paylaşımlara dikkat edilmesi gerektiği, paylaşımların sanal ortamda büyük çaplı krizler yaşanmasına sebebiyet verebildiği ve bu durumun kulüpleri sıkıntı durumda bırakabileceği ikazlarında da bulunan Kırık, şu görüşlerini aktardı:
“Spor kulüpleri toplumsal medya hesapları üzerinden oluşturulan etiketler aracılığıyla gündem tahlili yapılabilmekte, böylelikle beklentilerin tespit edilmesi noktasında önemli bir avantaj elde edebilmektedir. Bilhassa görüntülü paylaşımlar aracılığıyla haber ve transferlerin duyurulması, viral tesir oluşturmakta, kulüpler ortasında rekabet meydana getirmektedir. Şu bir gerçek ki spor kulüplerinin artık toplumsal medyaya duyarsız kalma bahtı kelam konusu değildir. Lakin kriz bağlantısını de dikkate almak gerekmektedir. Çünkü sanal ortamda krizleri çözebilmek ismine toplumsal medya idaresinin profesyonel ellerde olması büyük değer arz etmektedir. Paylaşılan görüntü ve içeriklerin kesinlikle denetim edilmesi, gelebilecek reaksiyonların öngörülmesi mühimdir.”