Pandemide sürat kazanan dijitalleşme, eser sağlayıcıyla son tüketici ortasındaki aracı sistemleri ortadan kaldıran direkt pazarlama (network marketing) faaliyetlerini giderek yaygınlaştırdı.
Dünya Direkt Satış Dernekleri Federasyonu’nun (WFDSA) bilgilerine nazaran, global network marketing satışları 2021’de %3,3 artarak 186,1 milyar dolara ulaştı. Türkiye’de network marketing alanında Ticaret Bakanlığı’na kayıtlı 3 milyon 700 bin kişi faaliyet gösteriyor. Ülkemizde mesken bayanlarına ek gelir sağlayan bir iş modeli olarak olgunlaşan network marketing maskesini kullanan dolandırıcılar, kısa müddette yüksek gelir vaat ederek binlerce insanı tuzağına düşürebiliyor.
Network marketing iş modeliyle faaliyet gösterdiğini argüman eden saadet zinciri yahut ponzi üzere yapılanmaların kolay yoldan para kazanmak üzerine heyeti olduğuna dikkat çeken Hukuk Müşaviri Hakan Okuducu, “Ülkemizde 30 yılı aşan bir geçmişe sahip olan network marketing, son yıllarda yaşanan dolandırıcılık olayları nedeniyle gündem konusu haline geldi. Network marketing maskesi altında, güçlü olma hayalleri kuran insanları saadet ve titan zinciri üzere yapılanmalarda bir ortaya getiren dolandırıcıların sayısı giderek artıyor. Network marketing’in sadece yarar modelini temel alan bu cins yapılanmalar, insanların yılların emeği birikimlerini ellerinden alarak milyonlarca liralık bozgunlar yapıp ortadan kaybolabiliyor. Rastgele bir eserin satışından değil kayıtlı kişi sayısı üzerinden elde edilen gelire odaklanan bu yapıların ticarette yeri yok. Network marketing’i kullanarak yüksek gelir vaat eden dolandırıcıların tuzağına düşmeyin!” diye uyardı.
KAYITLI 3 MİLYON 300 BİN BİREYDEN 2 MİLYON 400 BİNİ BİLFİİL HİZMET VERİYOR
Artan dolandırıcılık hadiseleriyle tartışmalı hale gelen network marketing’in bayanların işgücüne iştirakini desteklediğini kaydeden Hukuk Müşaviri Hakan Okuducu, “DOSATEM’in (Yeni Jenerasyon Direkt Satış Temsilcileri ve Girişimcileri Derneği) incelemelerine nazaran, network marketing’de kayıtlı 3 milyon 300 bin kişinin sırf 2 milyon 400 bini bilfiil hizmet veriyor. Pandemide hızlanan dijital dönüşüm network marketingin önünü açsa da şimdi hedeflenen pozisyona ulaşılamadı. Ülkemizde network marketing’de faaliyet gösterenlerin %67’sini bayanlar oluşturuyor. Dünyada 28 ülkede 15 network marketing şirketi, şirketler ile mevcut ve potansiyel amaç kitle ortasında elçilik yapan 188 milyon networker bulunuyor. Avrupa, network pazarlamada 40 yıllık bir geçmişe sahip. Ülkemizde konut bayanlarına gelir kazandırarak olgunlaşan bu model bilhassa sıhhat ve hoşluk sanayisi tarafından etkin olarak kullanılıyor” sözlerinde bulundu.
NETWORK MARKETING TEMSİLCİLERİ ÖRGÜTLÜ BİR YAPI KAZANMALI!
Türkiye’de artan dolandırıcılık hadiseleri nedeniyle network marketing’de büyük bir algı kirliliği yaşandığına işaret eden Hukuk Müşaviri Hakan Okuducu, “Network marketing iş modelinin temsilcileri bu vakte kadar örgütlenemediği için dolandırıcılar da bu boşluktan yararlandı. Bu alanda faaliyet gösteren şirketler ile girişimcilerin bir ortaya gelerek güç birliği oluşturması gerekiyor. Network marketing temsilcilerinin ticari haklarının korunmasından, teşebbüsçü olarak faaliyet gösteren networkerların eğitilmesi ve yeni gelişim alanlarının olgunlaştırılmasına kadar çok sayıda alanda başlatılacak gelişim hareketiyle bu iş modeli ülkemizde de dal haline getirilebilir. Böylelikle milletlerarası bir standarda kavuşturularak dolandırıcıların radarından uzaklaştırılabilir” diye belirtti.