Formülünü gizlemesiyle ünlü ABD merkezli alkolsüz içecek markası olan Coca-Cola son birkaç ay içinde Coca-Cola Starlight, Byte ve Dreamworld olmak üzere yeni eserler çıkarmıştı. Sonlu sayıda üretilen bu eserler için şirket müşterilere makul tatlar yerine, özel tanımlamalar ve çevrimiçi tecrübeler sundu.
CNN’de yer alan habere nazaran Coca-Cola markasının global kısmı lideri Selman Careaga
İnsanları konuşturmak kola için hayli değerli bir pazarlama stratejisi, bilhassa genç müşteriler ortasında ilgi uyandırıyorsa.
Alkolsüz içecek sanayisi yayını olan Beverage Digest editörü Duane Stanford, Coca-Cola’nın insanları tartışmaya teşvik etmeye çalıştığını söyledi. Örneğin, yeni kola Zero tanımını piyasaya sürdüğünde, müşterileri şimdiye kadarki en güzel kola olup olmadığı konusunda tartışmaya itti.
Editör Stanford, Coca-Cola’nın, bu tartışmaların içinde olan insanların her vakit bunun hakkında düşünmesini istediğini söylüyor.
Bununla birlikte, çıkarılan eserler sıradan kola aromaları değil, Z neslinin ilgisini çekmek üzere tasarlanan her biri farklı tanımlamalar içeren eserler.
Marka; vanilyalı, vişneli üzere klasik aromalar yerine eserlerine özel isimler ve tanımlamalar veriyor. Örneğin ‘Byte’ için ‘piksellerin tadının nasıl olabileceği’ formunda tanımlıyor.
Sınırlı sayıda üretilen eserler müşterilerine çevrimiçi dijital tecrübeler sunuyordu, örneğin ‘Dreamworld’ içen müşteriler üzerinde yer alan QR kod ile çevrimiçi avatarları için sanal eserler satın alabiliyordu.
Ürünleri inceleyen Youtube kanallarında tatların aromaları iddia edilmeye çalışıldı ve izleyicilerin de yorumları alındı. Örneğin ‘Starlight’ için pamuk şeker aromalı olabileceği söylendi.
Careaga, bunun bir çeşit kapalı formül olduğunu söyledi ve Z neslini gaye alan stratejide, gizemli aromaların satış sonuçlarına yansımasından şad oluğunu ve tatların değerli olmadığını yalnızca oluşturdukları tematik ögelerle alakalı olduğunu söyledi.