Yeni Zelanda Sıhhat Bakanı yardımcısı Ayesha Verrall, yılda yaklaşık 200 Yeni Zelandalının vefatına neden olan Hepatit C virüsüyle ilgili farkındalığı artırmak emeliyle temmuz ayında “Stick it to Daima C” kampanyasını başlattı.
Kampanyada, gülümserken öbür bir bireye orta parmağını kaldıran oyuncuların yer aldığı görüntüler, açık hava posterleri ve internet malzemeleri yer alıyordu. Reklam görüntüsünde oyuncuların kan yoluyla bulaşan virüsü taşıyıp taşımadığını belirlemek üzere kan testi için orta parmağını deldirdiği görülüyordu.
Reklamı şikayet ettiler
Ancak Reklam Standartları Kurumu, reklam manzaralarını “son derece saldırgan” olarak nitelendiren bir şikayeti haklı buldu. Şikâyetçi şikayetini, “Bu hareket uzun vakittir bir dizi kaba sözün ‘el hareketi’ olarak kabul edilmektedir. Bunun bir reklam panosunda ya da çocukların görebileceği bir yerde yeri yoktur” kelamlarıyla tabir etti.
Şikayet heyeti, reklamı izleyenlerin “Hepatit C’nizin olup olmadığını öğrenmek için kolay bir parmak testi vererek ve yeni tesirli tedaviyi olarak Hepatit C’ye ‘defol’ diyebilirsiniz” manasını çıkarabileceğini kabul etmekle birlikte, “muhtemelen yalnızca el hareketine odaklanacak” bir sürü insan için bağlamın eksik kaldığını belirtti.
Bu hareketin “başka bir şahsa yapılabilecek en saldırgan hareketlerden biri olduğunu ve her vakit olumsuz çağrışımlar yaptığını” belirten şura, karakterlerin gülümseyen yüzlerinin saldırganlığı azalttığını belirten reklamverenin kanılarına katılmadığını aktardı. Şura, reklamda uygunsuz ve saldırgan bir el hareketi kullanıldığını ve televizyon standartlarının ihlal edildiğini onayladı.
Reklam görüntüsü YouTube’da hala yayında
Halk Sıhhati Servisi Ulusal Yöneticisi Nick Chamberlain, NZ Herald’a yaptığı açıklamada kararın “üzüntü verici” olduğunu söyledi.
Chamberlain kelamlarına, “Kampanya görselleri seçimimizle önemli ya da yaygın bir hakarete neden olmak üzere bir niyetimiz yoktu ve Kurul’un bu olayda dengeyi yanlışsız kuramadığımızı düşünmesi üzücü” formunda devam etti.
Orta parmak fotoğrafı kampanyanın ana görselinden kaldırılarak yerine çift başparmak işareti konuldu, lakin YouTube klibi yayından kaldırılmadı ve orta parmak görseli de kampanyanın internet sitesinde yer almaya devam ediyor.