Her yıl olduğu üzere bu yıl da AVM’lerde izdihama neden olan ve e-ticarette talebin arttığı Black Friday (Muhteşem Cuma) devrinde online satışlarda rekora imza atıldı. Iyzico datalarına nazaran, 2021’e oranla süreç hacminde yüzde 145.7, süreç adedinde yüzde 27.1 oranında artış yaşandığı belirtildi. Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Lideri Sinan Öncel ise bu yılki Black Friday devrinde rekor satışlar beklediklerini söyledi ancak adetsel manada beklentilerin tam manasıyla karşılanmayabileceğini kaydetti.
İHTİYAÇTAN FAZLASI OLDU
ABD’de olduğu üzere bu devirde Türkiye’de de emsal bir durum kelam konusu olduğunu söz eden Öncel, “Başta marketler olmak üzere perakende firmalarının çabucak hemen tamamı indirim yaptı. Hatta zincir marketlerde bir alana bir ücretsiz verildi. Süratli tüketim eserlerinde yüzde 50 indirim yapılması insanları gereksinimin üzerinde alışverişe yönlendirdi. Marketlerde inanılmaz indirimler vardı. Kasım başından bu yana tüketiciler bilhassa kışlık eserlerde indirim bekliyordu, önemli bir fiyat artışı vardı. Bu beklenti de bu periyotta karşılandı. Fiyat artışları çok yüksek, indirime karşın sorun yaşayan tüketiciler de az değil, bunu da söylememiz gerek. Cirosal manada resmi enflasyonun çok üzerinde artış var. Adetsel manada olumlu bir tablo çizebilir miyiz, emin değilim” dedi.
Sinan Öncel
Tüm dünyada hem satıcıların hem de tüketicilerin merakla beklediği bu periyotta, ortalama sepet meblağı 337.5 TL’den 652 TL’ye ulaşarak yüzde 93’lük artış gösterdi. Kredi kartı kullanım hacmindeyse yüzde 7.5’lik artış gözlenirken, tüketicilerin yüzde 72.89’u tek çekim, yüzde 27.11’i taksitli alışverişi tercih etti. Süreç penetrasyonundaysa geçtiğimiz yıla nazaran yüzde 2.4’lük artış gözlendi. 2022 Black Friday devrinde bayanlar erkeklere oranla daha fazla alışveriş yaparken, geçtiğimiz yıl olduğu üzere bu yıl da tek çekim süreçler tercih edildi. Bu yıl alışverişlerin yüzde 60’ı kredi kartıyla gerçekleşirken, geçen yılın kredi kartı kullanım hacmine nazaran yüzde 7.5’lik artış yaşandı. Tüketicilerin yüzde 72.89’u tek çekim süreç yaparken, yüzde 27.11’i taksitli alışverişi tercih etti. Taksitli süreç penetrasyonu da geçtiğimiz yıla nazaran yüzde 2.4 puan artış gösterdi. En çok harcama yapan vilayet İstanbul olurken, geçen seneye oranla yüzde 77.9’luk bir artış ile süreç sayısını en çok artıran vilayet İzmir oldu. Geçen yılın kent bazlı harcamaları düşünüldüğünde bu sene süreç hacminde atak yapan vilayetler yüzde 497.8 ile Bayburt, yüzde 353.7 ile Erzincan ve yüzde 330.9 ile Artvin oldu. İstanbul dışında en çok alışveriş yapan illerse, yüzde 12.7 ile Ankara, yüzde 7.9 ile İzmir, yüzde 3.7 ile Bursa oldu. Bu vilayetleri Antalya ve Kocaeli takip etti.
ABD’DE ONLINE SATIŞLARDA REKOR
ABD’de Adobe Analytics’in paylaştığı datalara nazaran, geçtiğimiz cuma günü yapılan online alışverişlerin toplamı 9.12 milyar dolara ulaşarak rekor kırdı. Geçtiğimiz yıla nazaran yüzde 2.3’lük bir artış yaşanırken; 2020’deki Black Friday’de ise satışların 9.03 milyar doları aştığı kaydedildi. Rapora nazaran, geçen yıl yüzde 44 olan online satışların yaklaşık yarısı cep telefonları üzerinden yapıldı. USA Today’e nazaran, Adobe Digital Insights Baş Analisti Vivek Pandya, “Black Friday’de online harcama rekoru kırırlırken; bütçe şuurunun ön planda olduğunu görüyoruz. Alışveriş yapanlar ‘şimdi al, sonra öde’ tekniğinden de bu yıl daha fazla yararlandı” diye konuştu.
TESİSAT TALEBİ PATLADI
ABD’de Shopify da yüzde 17’lik artışla 3.3 milyar doları aşan global satış açıkladı ve bugüne kadarki en âlâ Black Friday’i geçirdiğini kaydetti. ABD’de Black Friday’de kırılan rekorların en büyük nedeni olarak enflasyon gösteriliyor ve online satışlara olan ilginin de yeni rekorları etkilediği kaydediliyor. ABD’de yoğunluk yalnızca online satışlarda değil; tesisatçılar için de geçerli. Business Insider’ın haberine nazaran, Şükran Günü’nün akabinde tesisat sisteminde yaşanan problemlerin arttığı ve tesisat hizmetinin rastgele bir cuma gününe nazaran yüzde 50 ve sıradan bir cuma-pazar periyoduna nazaran ise yüzde 27 arttığı kaydedildi.