Elon Musk’ın devralmasından bu yana Twitter’ın en büyük reklam verenlerinin üçte birinden fazlasının sitede pazarlama yapmayı durdurduğu yeni bir raporda belirtildi.
Yeni bulgular, Musk’ın siteyi tartışmalı bir biçimde satın almasının sonucu, şirketin önemli sıkıntılar yaşayabileceğini gösteriyor.
MARKA GÜVENLİĞİNDEN TASA EDİLİYOR
Şirketin yeni lideri, kendisinin sahipliğindeki siteyi zayıflatmak emeliyle aktivistlerin, siteden uzak durmaları tarafında reklam verenlere baskı yaptığını öne sürüyor.
Ancak şirketler sorunun bundan değil, muhtemelen zayıflayan içerik kontrolü nedeniyle ortaya çıkan “marka güvenliğiyle” ilgili telaşlardan kaynaklandığını söylüyor.
Twitter çalışanının yarısından fazlasını işten çıkaran Musk’ın kovduğu bireylerin birden fazla, hem reklam satmak hem de bu reklamların sıkıntılı gönderilerle birlikte görünmemesini sağlamak için çalışıyordu.
Mars şirketi, analitik markası Pathmatichs’in datalarını birinci haberleştiren The Washington Post’a yaptığı açıklamada, “Markamızı etkileyen kıymetli marka güvenliği ve uygunluk sıkıntılarını öğrenince, Mars eylül sonlarında Twitter’daki reklam faaliyetlerini askıya almaya başladı” diye belirtti.
The Washington Post’un tahliline nazaran, Twitter’a reklam vermeyi kesecek öbür büyük şirketler ortasında Kellogg, Verizon ve ilaç şirketi Merck de bulunuyor.
Haberde, toplamda sitenin birinci 100 reklam vereninin üçte birinden fazlasının son iki haftadır reklam vermediği belirtildi. Musk’ın şirketi devralmasından bu yana birinci 50’nin de 14’ü reklam vermedi.
SADECE MUSK’IN DEVRALMASINDAN KAYNAKLANMAYABİLİR
Reklamla ilgili külfetler yalnızca Musk’ın şirketi devralmasından kaynaklanmayabilir. ABD’deki ekonomik durumla ilgili tasaların artması, birçok reklam verenin pazar hisselerini genişletmek için pazarlamaya harcama yapmaya daha az istekli olabileceği manasına geliyor.
Ancak her iki halde de bu düşünceler Musk’a sorun yaratabilir. Twitter geçen yıl gelirinin neredeyse yüzde 90’ını lisanslamadan elde etmişti.
Şirketin yeni yöneticisi, bunun yerine aboneliklere ve üyeliklere tartı vereceğini belirtiyor. Musk kullanıcıların isimlerinin yanına mavi tik gelmesi üzere avantajlar içerecek 8 dolarlık yeni bir “Twitter Blue” hizmetini tekraren zorlasa da yaygın taklit hesaplar nedeniyle bu özelliğin piyasaya sürülmesini daima ertelemek durumunda kaldı.