HANİFE BAŞ – Pandemiyle bir arada sürat kazanan Türk e-ticaret dalı bir kapanma haberiyle sarsıldı. Türkiye’nin birinci e-ticaret sitelerinden biri olan Gittigidiyor’un kapatılacağı açıklandı.
2011 yılında Amerikalı pazaryeri eBay tarafından satın alınan online pazaryerinin faaliyetine son verileceği duyuruldu. eBay, Gittigidiyor’un operasyonunun durdurulacağını açıkladı.
eBay yaptığı açıklamada şu bilgileri verdi: “Gittigidiyor’un kapatılması pazardaki rekabet dinamikleri incelenerek stratejik olarak alındı. Satıcılar artık platformda yeni eserler listeleyemeyecek. 18 Temmuz’a kadar alım süreçleri devam edecek. GittiGidiyor kullanıcıları, 5 Eylül 2022 tarihine kadar ‘Hesabım’ sayfalarına erişebilecek.”
eBay, kapanma süreciyle ilgili kullanıcıların her etapta bilgilendirileceğini de vurguladı.
Yapılan açıklamada, “GittiGidiyor’un faaliyetlerinin durdurulmasının, eBay’in ikinci çeyrek yahut tam yıl sonuçları üzerinde değerli bir tesiri olması beklenmemektedir. Referans olarak, GittiGidiyor, eBay’in 2022-1’inci çeyrek sonundaki konsolide etkin alıcı sayısına yaklaşık 4 milyon etkin alıcıyla katkıda bulunmuştur” denildi.
Üç genç kurmuştu
Gittigidiyor, 2001 yılında üç genç teşebbüsçü Burak Divanlıoğlu, Serkan Borançılı ve Tolga Kabataş tarafından kuruldu. Türkiye’de daha e-ticaret kesimi yeni yeni şekillenmeye başladığında ortaya çıkan bir teşebbüs oldu. Türkiye’de e-ticaretin gelişmesine büyük katkı yaptı. Bireyler ortası ve ikinci el satışa imkan veren bir platform oldu. İnternet kullanıcı sayısının 1 milyon, e-ticaret kullanıcısının 100 bin olduğu bir devirde bu alanı büyütmek için çalıştılar. O periyotta kredi kartı kullanımı bile çok azdı. Bu türlü bir devirde e-ticaretten sağlam biçimde alışveriş yapılabileceğine kullanıcıları inandırdılar.
Üç ortak giderek marka bilinirliğini artırdı ve internetin patlamasıyla emeklerinin karşılığını 2004 yılından sonra almaya başladılar. 2006’dan itibaren yeni ortaklar almaya başladılar. 2011 yılında ise dünya e-ticaret devi eBay’in ilgisini çekmeyi başardılar. Bu tarihte de çocukları üzere büyüttükleri teşebbüsü sattılar. O periyot için rekor bir sayı olan 217 milyon dolara satışı gerçekleştirildi.
Sektörden edindiğimiz bilgilere nazaran, eBay’in bir müddet Gittigidiyor’u satmaya çalıştığı lakin sayıda anlaşamayınca kapatma kararı aldığını da öğrendik.
‘Çok üzüldük’
Kurucularından Burak Divanlıoğlu, Milliyet’e bu türlü bir satış olacağından geçen hafta haberi olduğunu söyledi. Divanlıoğlu, “Açıkçası bize sürpriz oldu. 11 yıl oldu devredeli. Biz bu markanın sonsuza kadar yaşamasını isterdik. Çok üzücü oldu. Fakat eBay’in kararı. Hürmet duymak zorundayız. Bizim kuşak e-ticareti Gittigidiyor’la öğrendi. Herkes o devirde tek taraflı satışı bilirken site sayesinde şahıslar ortası satış olabileceğini de gördü” dedi. Divanlıoğlu, piyasada rekabetin çok ağır olduğunu, kar marjlarındaki düşüklük, pazarlama bütçelerinin yüksekliği, fiyat rekabeti üzere nedenlerle bu kararın alınmış olabileceğini tabir etti.
33 milyon kullanıcısı vardı
Gittigidiyor’un 2021 bilgilerine nazaran 33 milyon üye sayısı vardı. Platform üzerinden satış yapan toplam satıcı sayısı ise 117 bine ulaşmıştı. ETİD datalarına göre e-ticaret bölümünde yıllık büyüme yüzde 65’i bulurken, 2022 yılında kesimin cirosunun 560 milyar TL’yi geçmesi bekleniyor. Türkiye’de e-ticaret kesiminde rekabet çok yüksek.