Mithat Yurdakul – İnternet platformları üzerinden ikinci el araç alım satımında faaliyet gösteren Otomobilim.com, Vava Cars, Otomobil Sepeti ve Letgo’nun, birbirlerini negatif eşlemeye ve hedeflememeye yönelik yaptıkları centilmenlik mutabakatlarıyla Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 4. unsurunu ihlal ettikleri argümanı üzerine Rekabet Kurulu’nca soruşturma açılmasına karar verilmişti.
Sektörden elde edilen bilgilere nazaran, hakkında soruşturma yürütülen kimi teşebbüslerin sunmuş olduğu taahhüt verme talepleri, soruşturmaya husus rekabet kaygılarını giderebilecek nitelikte olmadığı ve ilgili mutabakatların açık ve ağır ihlal olarak değerlendirilebilecek nitelikte olması nedeniyle Rekabet Kurulu’nca reddedildi. Bundan sonraki süreçte, rekabet soruşturmasının olağan seyrinde devam edeceği öğrenildi.
Beraber hareket
Araba alım satım şirketlerinin soruşturmaya mevzu olan platformlarının reklam davranışlarıyla ilgili ayrıntılar da netleşmeye başladı. Soruşturulan argümanlara nazaran, araç alım satım platformları, internetteki arama platformlarında, alanlarıyla ilgili aramalarda kullanılan anahtar sözcüklerin, aşikâr bir alım satım platformuna yönlendirilmesini sağlayabiliyor. Şirketlerin yaptığı tez edilen mutabakatla, aşikâr anahtar sözcüklerle arama yapan müşteriler, alternatifli seçenekler yerine bariz bir siteye yönlendirilmiş oluyor. Böylelikle şirketler, birbirlerinin markalarını arama motorları ve toplumsal medya mecralarında direkt yahut dolaylı olarak hedeflememiş oluyor.
Aramayı yönetiyorlar
‘Negatifleme’ usulüyle de alım satım platformları, birbirlerinin tescilli markalarını ve mukavelelerde yer alan öbür ibareleri tüm tarayıcı ve arama motorlarında, Google AdWords, Facebook, Twitter, üzere tüm toplumsal medya mecralarında geniş ve sıralı eşleşme cinslerinde ‘negatif kelime’ olarak ekleyebiliyor. Şirketler, negatif anahtar sözlerden yararlanarak alakasız sitelerin ya da görüntülerin hedeflenmesini önleyebiliyor, böylelikle araba alım satımındaki arama sonuçları platformların taleplerine nazaran daraltılabiliyor.